Chloé任命Gabriela Hearst为新创意总监

　　Gabriela Hearst于2015年创立的é任个人同名商标取得LVMH参股

作者 | 周惠宁

在与来自Louis Vuitton的Natacha Ramsay-Levi分道扬镳后，Chloé即将迎来新人入主。新创

历峰集团旗下奢华商标Chloé周一宣布，意总乌拉圭设计师Gabriela Hearst将接替上周离职的é任Natacha Ramsay-Levi成为商标新创意总监，任命立即生效，新创她负责的意总2021年秋冬系列将于明年3月发布。

值得关注的é任是，作为Chloé史上第7位创意总监，新创与Natacha Ramsay-Levi、意总Stella McCartney、é任Phoebe Philo和Clare Waight Keller等前任相比，新创Gabriela Hearst在时尚行业的意总资历是最浅的一个。

有解析认为，é任Chloé看中的新创其实是Gabriela Hearst极其鲜明的新时代女性特质，比起在系统节奏中接收过训练的意总人，Gabriela Hearst拥有更大的可塑性，其对优雅品质的持续以及对可持续发展的重视等也与商标将来的战略规划高度契合。

Gabriela Hearst主打自然的色调和率性风格，产品所使用的羊毛、真丝和亚麻等材料均来自乌拉圭的家族牧场，并在她于意大利开设的工厂加工成面料

Gabriela Hearst诞生于羊毛世家，丈夫来自出版巨头赫斯特家族。虽然她非时装设计专业出身，但却自学成才。从乌拉圭ORT大学文艺专业结业后，Gabriela Hearst前往欧洲担任了一段时光的模特，随后又前往纽约研习表演美术。

2004年，她和伙伴在纽约布鲁克林用700美元创立了第一个商标Candela，主要发售波西米亚风格的T恤，后于2006年扩展到成衣和靴子。2012年，Gabriela Hearst成为CFDA的成员。

在时尚行业中沉淀了11年后，继承了父亲农场的Gabriela Hearst于2015年正式成立个人同名商标，主打自然的色调和率性风格，产品所使用的羊毛、真丝和亚麻等材料均来自乌拉圭的家族牧场，并在她于意大利开设的工厂加工成面料。

在Gabriela Hearst看来，奢华品应该是精工雕琢、经久流传的美好事物，从成衣、手袋到珠宝和鞋履，她都持续把实用与美感结合，优雅和精致是商标的DNA。Gabriela Hearst曾在接收采访时强调，“高品质的产品需要时光，不可能速成，这是永恒的定律。”

因此，虽然Gabriela Hearst的产品价钱高昂，但深受Glenn Close、Lady Gaga、Zo Kravitz、Demi Moore、Amal Clooney 和 Rosamund Pike 等明星喜爱，首个手袋系列Nina更是因频繁追随英国王妃MeghanMarkle和俄罗斯名媛Miroslava Duma等名人出镜而成为爆款。

该手袋采取“预约排队才能买到”的售卖形式，消费者需要在官网登记想要的手袋资讯，第二天会收到关于款式具体价钱及需要等待的LINE官网时光的电邮，一度比爱马仕包还要难买。Gabriela Hearst曾透露，预约名单上已有几千人。

Gabriela Hearst的爆款手袋Nina Bag被称为“馄饨包”，由于持续手工制作和定量出品，该手袋一度比爱马仕包还难买

受成长经历影响，Gabriela Hearst非常注重商标的可持续性和原生材料的创新，会在产品中使用可防辐射的织物以及经过处理后的芦荟制成的亚麻面料等。去年11月，Gabriela Hearst举办了业内首个碳中和时装秀，引发业界高度关注与好评。

得益于精益求精的精神，自学成才的Gabriela Hearst很快便取得业界认可，在创立商标的第二年就取得国际羊毛标志大奖的女装设计奖，并入围2018年CFDA年度女装设计师奖的决赛。今年初，Gabriela Hearst赢得美国年度最佳女装设计师奖。

全球最大奢华品集团LVMH也对Gabriela Hearst产生了兴趣，在该商标成立的第三年便通过旗下危险理财部门LVMH Luxury Ventures收购了少数股份。有解析预计，Gabriela Hearst商标2019年的收益约为2400万美元。Chloé在声明中表示，Gabriela Hearst上任后会继续经营个人商标业务。

可以肯定的是，在经历了Natacha Ramsay-Levi的生硬革新后，Chloé已无法承受新一轮的无谓内耗，亟需重新在集市中找回自己的站位，Gabriela Hearst的加入或许能更直白地向消费者传达商标形象，唤醒他们对商标的认知。

Chloé由Gaby Aghion与Jacques Lenoir于1952年的法国巴黎创立，在被Balenciaga、Christian Dior等占领的高级女装领域中，Gaby Aghion强化高级成衣概念，用轻柔简洁、可穿性强的女装创新了Chloé女孩的形象雏形，与Gabriela Hearst对优雅和实用性的追求有着异曲同工之妙。

此外，Gabriela Hearst打造爆款的才能也是吸引Chloé的关键原因之一。在Nina手袋取得获胜后，Gabriela Hearst还陆续推出了Demi、Diana和Baez等数十款手袋。

作为主打硬奢商标的历峰集团旗下为数不多的时装商标，Chloé正面临失宠的危险。该商标几年前的爆款手袋Faye和Drew的热度早已褪去，青黄不接。2019年，Chloé的单品无一入选时尚搜索引擎Lyst每季度公布的热门产品榜单。

2019年，Chloé所属的历峰集团其他业务部门收益为18.8亿欧元，增长2％，但亏损1亿欧元。由于业绩持续下滑，关于集团有意贩卖Chloé的传闻也不绝于耳。

为了尽快挽回集市份额，Chloé于去年12月任命Maison Margiela原高管Riccardo Bellini为新首席实施官，接替Geoffroy de la Bourdonnaye。

而在如此规模的交友媒体大生态中，要想实现更大的业绩增长，集中火力推广一个单品往往是最直接的方法。

如果这个单品又恰好是被称为“钞票奶牛”的手袋，交友媒体动力就能以最快的速度转化为业绩财报上的数字，尝到过甜头的Chloé深谙这点。

与此同时，随着奢华时尚寡头的比拼越来越激烈，原本专注于在珠宝和腕表等领域的历峰集团近年来重新把注意力放到时尚业务上，不仅吞下了全球最大奢华品电商Net-a-Porter，还与阿里巴巴协作间接拿下了Farfetch中国业务。

从去年开端，历峰集团还开端发掘更多的时尚潜力股，除了加大对旗下Dunhill、Ala a等商标的投入外，与Lanvin原创意总监Alber Elbaz共同成立的新商标AZ Factory也正蓄势待发，将于明年1月在巴黎高级定制时装周发布首个系列。另有消息指出，集团将与Phoebe Philo进行更多个人化协作。

今年6月，历峰集团还宣布Philippe Fortunato为旗下时装和皮具业务负责人，该部门包括Chloé、Dunhill、Maison Alaia和Peter Millar等商标，Philippe Fortunato还将加入集团实施委员会。

有解析指出，历峰集团在此时宣布时装和皮具部门的掌门人，旨在提升集团面对危险和不可控事件时的应变才能，为集团在腕表业务停滞不前的当下打开一扇新的窗口，尽可能地让业绩维持足够的弹性。随着旗下其它时装商标的陆续激活，历峰集团断然不会再把鸡蛋集中放在Chloé这一个篮子中。

在残酷的时尚界，Riccardo Bellini和Gabriela Hearst这个组合能否在Chloé激起新的浪花，实在难以预测。

(责任编辑：综合)